很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代i抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年Phone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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