今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nè最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词i)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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