今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí左眉毛有一根特别长是什么意思？)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人左眉毛有一根特别长是什么意思？账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(左眉毛有一根特别长是什么意思？diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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