今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(niá谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还n)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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