很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，20北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环22年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wě北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环n)住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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