“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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