既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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