唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了三四个谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么(gè)不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒(shū)适区里待(dài)了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播(bō)，依(yī)靠庞大的(de)用(yòng)户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下(xià)，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司(sī)成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎(hū)再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连(lián)续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特别的(de)情感，整个公(gōng)司都(dōu)非(fēi)常平(píng)淡(dàn)，就(jiù)像一个人平(píng)静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力(lì)因健康原因(yīn)辞去公(gōng)司(sī)CEO一(yī)职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项(xiàng)传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了(le)当地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开(kāi)始出现在(zài)具(jù)体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也要(yào)九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的(de)创意(yì)，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回(huí)归(guī)后的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上(shàng)他都能(néng)一针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几年我基本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别(bié)。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略(lüè)能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么年，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上(shàng)线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业务(wù)部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收(shōu)购而来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西(xī)亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级(jí)都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的(de)投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还(hái)在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没(méi)有到(dào)一个(gè)特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋力突(tū)破(pò)文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错和(hé)调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么