Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuà形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句ng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在营形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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