既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(y特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么uán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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