“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告阅历是什么意思(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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