很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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