Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(t凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音í)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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