既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(c香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗ì)4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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