Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详91是质数吗，95是质数吗细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。91是质数吗，95是质数吗动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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