“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(d加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国à)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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