周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善(shàn)，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继(jì)续递了(le)下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资(zī)。女孩们(men)都很好看，发着光(guāng)，怎(zěn)么会有那么多(duō)好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多(duō)了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现(xiàn)，万人(rén)以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单日(rì)成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等(děng)在(zài)内的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队(duì)和(hé)艺(yì)人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺(yì)人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐(lè)队的夏天》帮助一大批三件套是哪三件: #ff0000; line-height: 24px;'>三件套是哪三件地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头(tóu)部(bù)艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大(dà)的艺人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获(huò)得了(le)更多的关注，愿意付(fù)费观(guān)看他(tā)们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随(suí)之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票价(jià)都在数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐(lè)节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越(yuè)来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到(dào)了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举办地(dì)的(de)经济发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单(dān)只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机构(gòu)，也(yě)有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客(kè)超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万人(rén)，按(àn)照(zhào)人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费(fèi)就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节(jié)拉动其他相关产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比提(tí)升了18％的(de)客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音(yīn)乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈的(de)小众城(chéng)市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根本的(de)目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出(chū)市(shì)场年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和(hé)消费品牌(pái)们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最大程度曝光(guāng)。不(bù)过(guò)，在市面上现有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐射的大(dà)众人(rén)群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节(jié)等(děng)均因演出(chū)阵容过(guò)于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高(gāo)票(piào)价(jià)难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越(yuè)来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐(lè)节(jié)一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山音乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后(hòu)发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布(bù)延(yán)期或(huò)是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大(dà)的(de)想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有的前提(tí)都基于这个音(yīn)乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还是培(péi)养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话(huà)，通过(guò)这些(xiē)人群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容(róng)。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 三件套是哪三件