“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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