今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认(r悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词èn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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