财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重现活(huó)力，在(zài)政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测(cè)的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来(lái)了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合(hé)影。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地(dì)人的(de)话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西(xī)湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实际集(jí)中造(zào)福了少数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联(lián)社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清(qīng)一(yī)色(sè)的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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