唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个(gè)月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启动了(le)三四(sì)个(gè)不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户(hù)体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度(dù)持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也(yě)毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能找到(dào)正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位(wèi)上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包(bāo)下(xià)了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的(de)业务层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责(zé)人。类(lèi)似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规(guī)模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三(sān)次创业营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代(dài)财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前(qián)景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几(jǐ)年我基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业部(bù)自成立(lì)以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于(yú)地理(lǐ)位(wèi)置匹配的(de)聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在(zài)东南亚(yà)、中东等(děng)新兴市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本(běn)地化运营等多(duō)个(gè)方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也(yě)以失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分(fēn)收益用(yòng)于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如(rú)此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及活跃用(yòng)户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管理层(céng)对(duì)于出海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投(tóu)资太慎重了(le)，好几(jǐ)个海外(wài)业务只投了十(shí)几万元试(shì)水，看到(dào)没(méi)有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环(hu保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思án)绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在(zài)奋力突破(pò)文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思裕的(de)现金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花板，留给其(qí)试错(cuò)和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物(wù)均为(wèi)化(huà)名）

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