Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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