Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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