今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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