Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价(j侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类ià)值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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