既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是61胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗8」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为6胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗20元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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