周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递(dì)来(lái)递去，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽，又(yòu)继续递(dì)了(le)下去(qù)。远远地有人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时的(de)救灾(zāi)物资(zī)。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么(me)多好看的(de)女孩。世(shì)界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已经(jīng)站(zhàn)上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价(jià)最高(gāo)1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票(piào)也(yě)就(jiù)一(yī)千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是(shì)在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的(de)趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不(bù)停(tíng)的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因(yīn)为(wèi)大(dà)型(xíng)音乐(lè)节的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前(qián)调查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个(gè)方面，一是包括(kuò)场地、舞台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随着音乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人(rén)更是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得了(le)更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演(r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么yǎn)出的观众也(yě)在快(kuài)速增长，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群(qún)经济(jì)水平的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在提高。国(guó)外(wài)的(de)知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意(yì)料的是(shì)，即便票(piào)价越卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就(jiù)占了(le)一(yī)半以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节(jié)带来的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最(zuì)便宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食(shí)物(wù)以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉(lā)动(dòng)了举办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收(shōu)入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音(yīn)乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市(shì)报(bào)和都(dōu)江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有(yǒu)最(zuì)近(jìn)频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气(qì)森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们的目标(biāo)受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝(pù)光。不(bù)过(guò)，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没有那么(me)好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就意(yì)味着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多(duō)，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的(de)音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节(jié)等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的(de)想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观(guān)众有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花，任何一个音乐(lè)节如果完(wán)全依赖(lài)于(yú)赞(zàn)助的话，那未来(lái)一(yī)定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助(zhù)没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这(zhè)些人(rén)群(qún)对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不(bù)能(néng)值回票价(jià)甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还是艺人(rén)资(zī)源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的(de)气力(lì)放在内容和风格的打磨上(shàng)了r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么。

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