“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(h感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲ē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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