很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iP日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗ad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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