既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xī已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人n)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(g已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人é)去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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