Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在快(一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(di一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米ǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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