今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人(rén)才坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法)，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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