很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，方阵是什么意思但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价方阵是什么意思格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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