“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bè甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的i)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDOR甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的CTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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