财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大(dà)消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的(de)地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基(jī)本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完(wán)，五一(yī)假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套(tào)配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私(sī)家车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后(hò5公里是多少米 5公里是多少步u)左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本(běn)次五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为‘下5公里是多少米 5公里是多少步(xià)一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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