财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游(yóu)城(chéng)市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何(hé)看(kàn)？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地(dì)五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基(jī)本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消(xiāo)酒红色是哪几个颜色调出来的费目的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流(liú)量实际集中造福了(le)少(shǎo)数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng酒红色是哪几个颜色调出来的)长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又(yòu)一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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