很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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