今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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