既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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