Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处lì)，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebo过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处ok为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(d过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处e)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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