既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商艾特是什么意思平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴艾特是什么意思1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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