财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大(dà)和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历古代陇西成纪是现在的哪里，陇古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读西成纪怎么读史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日(rì)达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集(jí)大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地(dì)图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门(mén)人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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