唐岩(yán)回(huí)归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多(d漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里uō)位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启(qǐ)动(dòng)了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社(shè)交(jiāo)格(gé)局基本已(yǐ)定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了(le)太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到(dào)如(rú)此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛起(qǐ)之(zhī)后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因(yīn)辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互(hù)联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这(zhè)场盛(shèng)大的(de)狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的需求(qiú)随(suí)着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能(néng)部门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务(wù)增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后的(de)一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见(jiàn)血地(dì)指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几年(nián)我基本(běn)没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到有；而(ér)后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一(y漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里ī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后(hòu)来(lái)者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社(shè)交产(chǎn)品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交(jiāo)方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的(de)情(qíng)况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营(yíng)收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他(tā)们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失(shī)误。长期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的(de)投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力(lì)突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里yú)唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

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