“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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