既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(li海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命ú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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