很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yò华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思ng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思zào)车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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