“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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