今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训(x七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰ùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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