很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(t东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗iān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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