周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没(méi)有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的(de)救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎(zěn)么会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很(hěn)明显的趋势是，音乐(lè)节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍(bèi)的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前调查发现(xiàn)，万(wàn)人(rén)以下的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设(shè)备(bèi)也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的(de)艺(yì)人(rén)更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通(tōng)过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观众也22寸是多少厘米(yě)在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示(shì)，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文(wén)化消费的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太(tài)大了(le)，几万人(rén)来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节22寸是多少厘米背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各(gè)路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万(wàn)人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)发布(bù)的(de)数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年(nián)举办赤(chì)水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤(chì)水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频频出圈(quān)引发热议的(de)淄(zī)博(bó)，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量的(de)赞(zàn)助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节(jié)的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出(chū)市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年(nián)龄(líng)段在购票观众中(zhōng)连续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群体其实(shí)和消费(fèi)品牌(pái)们的目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还能(néng)在(zài)线上(shàng)铺设(shè)自22寸是多少厘米有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度(dù)曝(pù)光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有的音(yīn)乐节(jié)却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多(duō)少，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业，所有的(de)前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那(nà)未来一定(dìng)是(shì)不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎么办？关键还(hái)是培养观(guān)众人群(qún)，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人(rén)群(qún)的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支(zhī)持，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差(chà)不齐的情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单(dān)日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是(shì)看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的(de)气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 22寸是多少厘米